Unternehmungen stehen vor der Herausforderung, in einem härter werdenden internationalen Wettbewerbsumfeld ihre Position zu halten und zu verbessern. Bei diesen Herausforderungen müssen sie auch externe Rahmenbedingungen wie gesellschaftliche und zukunftsprognostische Rahmenbedingungen mit berücksichtigen, um mittel- bis langfristig gegenüber den dynamischen Entwicklungen gewappnet zu sein, wenn sie die Maxime "Humanressourcen als strategische Erfolgsfaktoren" als Leitbild sehen.

Diverse Studien kommen angesichts der demographischen Entwicklung in Deutschland zu beunruhigenden Ergebnissen und liefern Alarmsignale für den Arbeitsmarkt.
Folgende Determinanten charakterisieren den zukünftigen Arbeitsmarkt:

• Mangel an geeigneten wissenschaftlichen Fachkräften und Akademiker
• Defizit an technisch und naturwissenschaftlich ausgebildeten Hochschulabsolventinnen
• Demographisch bedingter Rückgang der Studienberechtigten
• Starke Nachfrage nach hoch qualifizierten Fach- und Führungskräften in zukunftsträchtigen Branchen
• Wissen und Informationstechnologie als entscheidender Wachstumsmotor für Volkswirtschaften
• Zunehmender Engpass von qualifizierten Akademikern stellt eine grosse Herausforderung für die Wirtschaft dar
• Zunehmende Zielgruppenorientierung in der Personalmarketingstrategie wie z.B. spezielle Rekrutierungsmaßnahmen in Bezug auf Frauen, Mitarbeiter ab 40 oder ausländische Mitarbeiter

Aufgrund der zunehmenden Globalisierung der Arbeitsmärkte und der Tatsache, dass sich der Mangel an qualifizierten Fach- und Führungskräften verschärft hat, müssen die Unternehmen neue und effiziente Maßnahmen des Personalmarketings einsetzen, um dauerhaft gegen diese Defizite vorzusorgen.